第２２回全日本ＤＭ大賞をふり返って

今年から、全日本ＤＭ大賞の審査委員を仰せつかりました。

この大賞はもう２２年目というもので、私がこの世界に入るちょっと前からあるものです。

審査委員には私の元上司の上司、そして先輩も、おなじみのルディー和子さん　などなど、業界では知られる方ばかりなので恐れ多かったです。

さて、グランプリの作品ですが、ベネッセのＤＭ。ベネッセと言えば日頃は派手なＤＭで知られますが、「ちゃんとこういうのも作れるんだよ」というメッセージにも。基本をしっかりと、忠実にこなしていて、ＤＭのお手本とも呼べるものでした。

制作したのはまだ設立３年目の会社だそうです。

ちなみに、ＤＭの市場規模とは意外に大きなものです。電通の広告統計によれば、約３５００億円ですが、これには郵便代しか含まれていないのと、ヤマトのメール便もあるので、実際には１兆円くらいあると推測されます。新聞広告の市場が約９６００億円なのでかなりのものです。